|
|
|
| Study on the new media visual communication for traditional Chinese medicine from the cross-cultural perspective |
| ZHANG Feifei CHEN Feng LIU Ping |
| School of Humanities, Beijing University of Chinese Medicine, Beijing 100029, China |
|
|
|
Abstract Objective To explore the general situation of the cross-cultural communication of traditional Chinese medicine with the new media visual means, and put forward the targeted improvement strategies and to promote the cross-cultural communication of traditional Chinese medicine. Methods Content analysis was used to conduct stratified sampling and quantitative analysis of Twitter with traditional Chinese medicine as the theme and pictures and videos published on foreign social media Twitter from April to June 2019. Results From the perspective of quantity, pictures were the most widely used means of visual communication, while the application of video was relatively limited. The popularity of videos was higher than that of pictures, and the popularity of topics such as medicinal herbs, news reports, knowledge popularization and traditional Chinese medicine treatment was significantly higher than the sample mean. On the whole, the audiences of heterogeneous cultures had a positive attitude towards the recognition and acceptance of traditional Chinese medicine, while the negative attitude was mainly under the two themes of scientific nature and environmental protection. Conclusion The overall effect of traditional Chinese medicine new media visual communication is relatively ideal, which improves the international image of traditional Chinese medicine. It is suggested to cultivate practitioners′ new media literacy and cross-cultural awareness, enrich communication means, innovate communication content, regulate network public opinion, and actively publicize reports.
|
|
|
|
|
|
[1] 毛嘉陵.中医文化传播学[M].北京：中国中医药出版社，2014：227.
[2] 林坚.新媒体对文化生态的影响[J].瞭望，2014（36）：64-66.
[3] 庞雨薇.社交媒体的视觉化倾向[J].新闻研究导刊，2014， 5（6）：206-207.
[4] 田凤，清秀化，扁平化.图表新闻化——纸媒视觉化变革初探[J].中国记者，2014（3）：124-125.
[5] 杨奇光.媒体融合时代的新闻室矛盾:基于新闻可视化生产实践的考察[J].新闻大学，2018（1）：18-26.
[6] 张亚文.新闻APP来临，美术编辑如何应对?——新媒体时代的视觉呈现探讨[J].中国记者，2015（9）：130-131.
[7] 陈卫新.新媒体背景下新闻写作语言的美学艺术[J].新闻爱好者，2018，490（10）：69-71.
[8] 张波.新媒体新闻漫画视觉传播的问题与对策[J].传媒，2016（18）：62-63.
[9] 金韶.财经媒体的新媒体传播特征和运营模式[J].编辑学刊，2015（3）：38-42.
[10] 马煊.多平台传播背景下美编的思维转向——《今日美国》《赫芬顿邮报》案例剖析[J].中国记者，2015（11）：124-125.
[11] 林晓丽.论报纸视觉化与图形色彩构建的关系[J].新闻战线，2015（20）：145-146.
[12] 吕琼.融媒体新闻叙事策略[J].青年记者，2017（17）：36-37.
[13] 聂宏伟.《纽约时报》网站视觉报道的探索与反思[J].传媒，2017（20）：57-58.
[14] 王凌轩.动画符号对新媒体的影响:基于“冷热媒介”理论的思考[J].现代传播，2018，40（1）：123-127.
[15] 李四达.数字媒体艺术学科体系的探索[J].装饰，2011（4）：143-144.
[16] 王亚东.戏曲晚会新媒体设计的思考[J].戏曲艺术，2017， 38（2）：138-140.
[17] 杨成立.新媒体时代艺术图像消费的流行性论析[J].艺术百家，2018，34（3）：79-85.
[18] 韩雪.新媒体技术下版式设计的视觉理念[J].新闻战线，2017（12）：72-73.
[19] 马凌燕.论新媒体艺术的文化实践[J].艺术百家，2014， 30（1）：215-217.
[20] 张善和.摄影在新媒体艺术中的视觉化研究[J].艺术工作，2017（4）：80-82.
[21] 梅金星.视觉文化的转型与学校美术教育的发展——评《美术教育的文化转向》[J].新闻爱好者，2018（12）：110.
[22] 陈红玉.视觉修辞与新媒体时代的政治传播[J].西南民族大学学报：人文社科版，2017，38（1）：179-183.
[23] 陈世华，刘晶.政治传播中的视觉修辞流变[J].国际新闻界，2017，39（9）：71-87.
[24] 林玉佳，文本.文化与媒介：视觉修辞研究的三个层次——以广告短片《总有人偷偷爱着你》为例[J].出版广角，2018，328（22）：79-81.
[25] 曹新伟.新媒体时代影视广告审美与生产关系[J].当代传播，2017（5）：100-103.
[26] 马建中.在首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会上的讲话[R].昆明，2015：12-21.
[27] 傅文第.中医药文化传播的现实困境与对策选择[J].中国医药导报，2018，15（31）：119-123. |
|
|
|
