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| Ecological research on communication of Chinese medicine health culture under the background of media convergence |
| ZHANG Yuan OUYANG Jing |
| School of Humanities and Management, Shaanxi University of Chinese Medicine, Shaanxi Province, Xianyang 712046, China |
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Abstract Chinese medicine health culture originated from the excellent traditional Chinese culture. It is an important part of Chinese medicine culture. The dissemination of Chinese medicine health culture cannot be separated from the support of the media, also can not be divorced from the ecological foil. The arrival of the era of media convergence has activated the media environment for the dissemination of Chinese medicine health culture. It has shaped a new communication ecosystem. This paper starts from the two aspects of spreading ecology and spreading Chinese medicine health culture. Multilevel resolution analyzes the ecological scene and ecological opportunity of Chinese medicine health culture communication in the context of media convergence. In addition, it tries to explore ecological strategies to improve the propagation effect of Chinese medicine health culture from three aspects: original ecology, internal ecology and external ecology.
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